Pada 11 Oktober 2022, Spotify meluncurkan kampanye bertajuk ‘IDentitasku’ yang diadakan di Lucy in the Sky SCBD untuk merayakan keberagaman budaya dan identitas musik dari seluruh Indonesia.

Lewat kampanye ini, Spotify menyediakan berbagai fitur dan program kepada pendengar, seperti memperbaharui hub Suara Dari Indonesia, berkolaborasi dengan artis lokal, dan menjalin kerja sama dengan program pencarian bakat untuk memfasilitasi penemuan beragam jenis musik dari berbagai daerah di seluruh penjuru negeri.

Hub Suara Dari Indonesia yang diperbaharui memungkinkan pendengar untuk mendalami konten-konten audio lokal Spotify yang lengkap dari seluruh daerah di Indonesia. Cukup mencari keyword “suara dari Indonesia”, pendengar akan menemukan hub yang menyajikan deretan playlist yang dikurasi secara khusus berdasarkan wilayah dan provinsi di Indonesia, seperti Sumatera Utara, Jakarta, Jawa Barat, Jawa Tengah, Yogyakarta, dan Jawa Timur.

Masing-masing playlist menampilkan kurasi lagu-lagu dari artis di setiap daerah tersebut untuk memberikan soundtrack yang sesuai dengan suasana hati pendengar ketika mereka bernostalgia dengan budaya dan asal-usul mereka, di mana pun mereka tinggal saat ini.

“Selama bertahun-tahun, kami telah menyaksikan bagaimana musik, kisah dan cerita, serta perasaan saling terhubung merupakan bagian intrinsik dari identitas Indonesia. Kami hadir untuk mendukung hal tersebut. Kami ingin para pendengar, artis, dan kreator dapat mengekspresikan diri mereka secara kreatif di Spotify – baik itu dalam menciptakan musik dan podcast, atau sekadar menemukan konten yang mereka sukai,” kata Cassandra Aprilanda, perwakilan Spotify.

Cassandra melanjutkan, “Melalui inisiatif ‘IDentitasku’ yang mencakup pengembangan katalog konten lokal, kami ingin semua pendengar di Indonesia dapat menemukan dan mengekspresikan identitas mereka di Spotify. Di mana pun mereka berada, mereka bisa datang ke Spotify dan merayakan identitas serta asal-usul mereka.”

Berkolaborasi dengan enam artis berbakat yang mendukung kampanye ini, Spotify merilis konten promosi Musik Indonesia yang akan tersedia di media sosial Spotify dan billboard di seluruh negeri. Enam artis tersebut adalah, Ndarboy Genk dari Yogyakarta, Woro Widowati dari Jawa Tengah, Hindia dari Jakarta, Yura Yunita dari Jawa Barat, Sal Priadi dari Jawa Timur, dan Stevan Pasaribu dari Sumatera Utara.

Kolaborasi Spotify dengan enam musisi / Dok. Istimewa

“Bagi aku, budaya Jawa Barat, khususnya Sunda, selalu menjadi sumber inspirasi dalam berkarya. Aku senang sekali bisa hadir di sini bersama lima seniman inspiratif dan berbakat lainnya. Aku juga sangat menghargai kepercayaan yang diberikan oleh Spotify kepadaku sebagai salah satu ‘IDentitasku Stars’. Dengan hadirnya kampanye ini, aku yakin para pendengar akan menemukan identitas mereka dan menemukan rumah mereka di Spotify. Inilah kami, inilah IDentitasku,” ujar Yura Yunita dengan bangga.

Memiliki pemikiran yang sama dengan Yura, Stevan Pasaribu dan Ndarboy Genk merasa pada awal karir mereka, nilai-nilai yang mereka pegang sejak usia dini adalah hal yang membuat mereka dapat menjadi diri mereka saat ini.

Woro Widowati juga menambahkan bahwa selain budaya dan kenangan masa kecilnya, orang-orang yang tidak pernah lelah mendukung mereka hingga saat ini juga memiliki peranan penting dalam perkembangan identitas musik mereka. Hindia dan Sal Priadi mengungkapkan keyakinan mereka bahwa pengaruh budaya merupakan bagian yang tidak terpisahkan dari perkembangan musik di Indonesia, dan bahkan menjadikannya lebih indah.

Berkomitmen untuk mendukung musisi lokal berbakat dari seluruh Indonesia untuk memperdengarkan suara mereka semakin dikenal dan didengar, Spotify juga berkolaborasi dengan mitra lokal untuk acara pencarian bakat yang dijadwalkan akan tayang tahun ini.

“Selain menjadi ‘rumah’ bagi para pendengar kami untuk mendengarkan hal-hal yang mereka sukai, kami juga ingin menjadi tempat musisi lokal dapat memperkenalkan karya mereka kepada khalayak luas. Oleh karena itu, kami akan terus mengembangkan platform kami dengan program dan fitur yang lebih menarik, serta ditujukan untuk membuat musik lebih mudah ditemukan dan diakses,” pungkas Cassandra.

Acara peluncuran kampanye ‘IDentitasku’ juga menghadirkan Oomleo Berkaraoke yang mengundang para artis dari setiap daerah untuk tampil bersama. Lalu ada DJ Anton dan DJ Hogi Wirjono yang tampil sebagai penutup dari seluruh rangkaian acara.